Marketing voor het mkb: waar begin je zonder marketeer?

Moet je echt alles tegelijk doen?

Nee. Dat is misschien wel het belangrijkste om te weten. De meeste ondernemers raken juist verlamd omdat het zoveel lijkt: social, een nieuwsbrief, advertenties, je website, je vindbaarheid. Dan doe je liever niks.

De truc is om klein te beginnen met de paar dingen die het meeste opleveren, en de rest even te laten. Beter een paar dingen goed en met regelmaat, dan tien dingen half en eenmalig.

Waar begin je dan wel?

Drie basics waarmee je als mkb het verst komt:

• Weet wie je klant is en wat hij zoekt. Schrijf voor jezelf op wie je wilt bereiken en welke vraag of zorg die persoon heeft. Alles wat je daarna maakt, wordt beter als je dit helder hebt.
• Zorg dat je vindbaar bent. Mensen zoeken via Google, en steeds vaker via een AI zoals ChatGPT. Zorg dat helder op je site staat wat je doet en voor wie. Hoe je ook in AI-antwoorden komt, lees je in Wat is GEO.
• Post met regelmaat iets nuttigs. Liever elke week één post die ergens over gaat, dan een maand stilte en dan vijf tegelijk. Regelmaat wint van perfectie.

Dit zijn geen grote projecten. Het is een kwestie van een keuze maken en eraan beginnen. De rest, zoals advertenties of een nieuwsbrief, kun je er later bij pakken als de basis staat.

Hoe houd je het vol naast je bedrijf?

Dit is waar het meestal misgaat. Niet bij de start, maar bij het volhouden. Een paar dingen die helpen:

• Maak het klein. Plan een vast moment, bijvoorbeeld een half uur per week, en doe in dat halfuur wat je kunt. Klaar is klaar.
• Werk vanuit één lijn. Als je weet wie je klant is en hoe je klinkt, hoef je niet elke keer opnieuw te bedenken wat je maakt.
• Laat je helpen. Je hoeft niet alles zelf te verzinnen. AI kan een eerste versie maken, zodat jij alleen nog hoeft te kiezen en bij te schaven. Wat AI wel en niet kan, lees je in AI marketing: wat kun je er echt mee.

Hier komt YourFellow HQ van pas. Het platform kent je bedrijf en Mia kijkt mee: ze ziet bijvoorbeeld dat een feestdag eraan komt of dat je al een tijd niks over een populair product hebt gepost, en stelt voor er iets voor klaar te zetten. Jij keurt goed of past aan. Zo blijft marketing iets van een paar minuten, niet van je hele avond.

Twijfel je of je het zelf moet doen of beter kunt uitbesteden? Dat zetten we op een rij in Marketing uitbesteden of zelf doen.

Een voorbeeld: Bracefox

Neem Bracefox, dat orthopedische braces verkoopt. De eigenaar heeft geen marketeer en doet alles erbij. In plaats van alles tegelijk op te pakken, begint hij met drie dingen: hij schrijft op voor wie hij er is (mensen met klachten die een goede brace zoeken), hij zorgt dat zijn productpagina's die vraag helder beantwoorden, en hij post elke week één keer iets nuttigs.

Niet groots, wel vol te houden. En omdat hij vanuit één duidelijke lijn werkt, kost elke post hem weinig tijd. Na een paar maanden staat er een basis waar hij op kan voortbouwen.

Veelgestelde vragen

Heb ik een marketeer nodig om te beginnen?

Nee. Met een heldere doelgroep, een vindbare site en regelmatig iets posten kom je als mkb al een heel eind, zonder iemand in dienst.

Wat als ik echt geen tijd heb?

Begin dan extra klein: één vast halfuur per week. En laat een deel door AI voorbereiden, zodat jij alleen hoeft te kiezen en goed te keuren.

Welke kanaal is het belangrijkste?

Dat hangt af van waar jouw klanten zitten. Zoeken ze je op, zet dan in op vindbaar zijn in Google. Scrollen ze veel op social, begin daar. Probeer niet overal tegelijk te zijn.

Wanneer is een nieuwsbrief of advertentie aan de beurt?

Pak die er pas bij als de basis staat en het je geen moeite meer kost. Eerst goed kunnen lopen, dan rennen.

Tot slot

Marketing voor het mkb hoeft niet groot of ingewikkeld te zijn. Begin met weten wie je klant is, zorg dat je vindbaar bent en post met regelmaat iets nuttigs. Houd het klein genoeg om vol te houden, en bouw de rest er rustig bij.

Wil je dat het nog minder tijd kost? Mia kijkt mee en doet de voorstellen, jij houdt de regie. Meld je aan voor de early access en kijk waar je morgen mee kunt beginnen.