Black Friday 2026: wat je nu al regelt in Google Ads en Meta

Black Friday 2026 valt op vrijdag 27 november. Black Week loopt van 23 tot en met 29 november, Cyber Monday is op 30 november. Voor advertenties geldt: zet je campagnes in Google Ads en Meta half november klaar, verhoog in Black Week je budget in plaats van je biedingen en laat Google het bieden zelf doen.

De data op een rij

Black Friday is in Nederland allang geen dag meer, maar een periode. De belangrijkste momenten in 2026:

• 11 november: Singles Day. Vooral grote webshops beginnen hier met hun eerste acties.
• 23 tot en met 29 november: Black Week. De meeste aanbiedingen vallen in deze week.
• 27 november: Black Friday. De drukste dag. Kleinere winkels en merken beginnen vaak pas op deze dag.
• 30 november: Cyber Monday. Het einde van het lange weekend.

Voor een lokale ondernemer betekent dat: je concurreert niet alleen met de zaak verderop, maar ook met de grote webshops die al weken adverteren. Klikken worden duurder en de aandacht is versnipperd. Juist daarom loont het om op tijd te beginnen en scherp te kiezen.

Eerst: doe je wel mee?

Je hoeft niet mee te doen. Een korting die je marge opeet, levert je vooral drukte op, geen winst. Stel jezelf drie vragen:

1. Heb ik een aanbod dat ik me kan veroorloven, ook als er veel gebruik van wordt gemaakt?
2. Komen er klanten op af die later terugkomen, of alleen koopjesjagers?
3. Heb ik voorraad en mensen genoeg om de drukte aan te kunnen?

Twijfel je? Er zijn ook manieren om mee te doen zonder te stunten: een cadeaubon met een kleine bonus, iets extra's bij een aankoop, of een actie alleen voor vaste klanten. Dat valt op tussen al die percentages en kost je minder.

Google Ads tips voor Black Friday: zet het nu klaar, laat het dan met rust

Adverteer je al op Google, dan is dit het moment om je Black Friday-campagne klaar te zetten. Het lijkt slim om pas op de dag zelf te beginnen, maar Google leert van data. Een campagne die op vrijdagochtend 27 november start, weet nog niks en biedt dus maar wat.

• Zet je actieteksten en extensies nu klaar. Schrijf de advertenties alvast en plan ze in. Met een promotie-extensie laat je de korting direct in je advertentie zien.
• Verhoog je budget, niet je biedingen. Rond Black Friday zoeken meer mensen. Geef Google ruimte om die extra zoekopdrachten mee te pakken met een hoger dagbudget voor die paar dagen. Je hoeft Google niet te vertellen dat het harder moet bieden.
• Test nu al je beeld. Gebruik je Performance Max? Sinds begin oktober kan iedereen daar afbeeldingen en video's tegen elkaar testen. Zo'n test heeft een paar weken nodig. Wie nu start, weet voor Black Friday welk beeld het beste werkt.
• Zet je landingspagina op orde. Stuur mensen naar een pagina waar de actie meteen te zien is, niet naar je homepage.

Die ene instelling die je beter laat staan

Google Ads heeft een instelling die gemaakt lijkt voor Black Friday: de seizoensaanpassing. Daarmee vertel je Google dat er een piek aankomt en dat de kans op een aankoop stijgt. Google gaat dan harder bieden.

Het klinkt logisch, maar uit onderzoek blijkt dat het meestal averechts werkt. Optmyzr vergeleek rond Black Friday 2024 bijna 5.900 Google Ads-accounts. Adverteerders die een seizoensaanpassing gebruikten, zagen hun klikprijs met 34% stijgen, twee keer zo hard als de 17% van adverteerders die niets aanpasten. Hun rendement op advertentiekosten daalde met 15,7%. Wie Google zelf liet bieden, zag het rendement juist met 5,7% stijgen. In 2022 en 2023 zagen de onderzoekers hetzelfde patroon.

De verklaring is eenvoudig. Google weet zelf ook dat het Black Friday is en ziet de drukte direct in de cijfers. Geef je daar nog een seintje bovenop, dan wordt er dubbel gecorrigeerd en betaal je te veel per klik. Bewaar de seizoensaanpassing voor momenten die Google niet kan zien aankomen, zoals een eigen actie van een paar dagen.

Meta: twee wijzigingen eind oktober

Adverteer je op Facebook en Instagram, dan verandert er deze maand iets waar je even naar moet kijken.

• 28 oktober: productbrowsing gaat standaard aan. Meta zet vanaf die dag een functie aan in bestaande advertenties waarmee mensen door je producten kunnen bladeren. Dat kan handig zijn, maar het verandert hoe je advertentie eruitziet. Kijk na 28 oktober of het bij je past, en zet het anders uit.
• 30 oktober: nieuwe voorwaarden. Wie daarna blijft adverteren, gaat akkoord. Belangrijk: je bent zelf verantwoordelijk voor beeld en tekst die met AI zijn gemaakt, ook als Meta's eigen tools ze hebben gemaakt. Controleer dus altijd wat er live gaat.

Er is ook goed nieuws voor kleine bedrijven. In Advantage+ kan iedereen nu een losse productfoto laten omzetten in een korte video. Heb je geen tijd om video's te maken, dan is dat een makkelijke manier om op te vallen tussen alle Black Friday-advertenties.

Voor Meta geldt hetzelfde als voor Google: start niet pas op de dag zelf. Laat je advertenties een week eerder lopen bij een kleiner publiek, bijvoorbeeld mensen die je pagina volgen of je website bezochten. Zo weet je welke tekst en welk beeld werken voordat de dure dagen beginnen.

Black Friday marketing tips: een planning in vier stappen

1. Nu tot begin november: beslis of en hoe je meedoet. Schrijf je teksten, kies je beeld en start tests.
2. Half november: zet je Black Friday-campagnes klaar en laat ze alvast lopen met een klein budget.
3. Black Week (23 tot en met 30 november): verhoog je budget op de drukste dagen. Kijk dagelijks even of alles draait, maar grijp niet in bij elke schommeling.
4. Begin december: zet budgetten terug en kijk wat het heeft opgeleverd. Noteer wat werkte, dan ben je volgend jaar sneller klaar.

Een onbekende term tegengekomen? In de begrippenlijst staat de korte uitleg.

Een voorbeeld: Bracefox

Bracefox adverteert al het hele jaar op Google met zoekwoorden als "kniebrace kopen". Voor Black Friday kiezen ze geen grote korting, maar een gratis tweede brace bij een bestelling boven een bepaald bedrag. Dat kunnen ze zich veroorloven en het valt op.

Half november zetten ze de actieteksten klaar in hun bestaande campagne en verhogen ze het dagbudget voor 27 tot en met 30 november. Een seizoensaanpassing stellen ze niet in. Op Instagram laten ze een week eerder twee versies van de actie lopen bij mensen die de website al bezochten, en houden ze de versie aan die de meeste klikken krijgt.

Hier helpt Mia. Omdat het bedrijfsprofiel weet wat Bracefox verkoopt en voor wie, stelt Mia actieteksten voor in de juiste toon en kijkt ze mee in de cijfers. Jij kiest wat er live gaat.

Veelgestelde vragen

Wanneer is Black Friday 2026?

Black Friday valt op vrijdag 27 november 2026, Cyber Monday op maandag 30 november. Veel winkels beginnen al in Black Week, vanaf maandag 23 november.

Moet ik een seizoensaanpassing instellen in Google Ads voor Black Friday?

Meestal niet. Onderzoek van Optmyzr onder 5.886 accounts liet zien dat adverteerders met een seizoensaanpassing rond Black Friday 2024 hun klikprijs twee keer zo hard zagen stijgen en minder rendement haalden dan adverteerders die Google zelf lieten bieden.

Wanneer start ik mijn Black Friday-advertenties?

Zet campagnes een paar weken van tevoren klaar en laat ze alvast draaien, zodat Google en Meta kunnen leren. Een nieuwe campagne die pas op Black Friday zelf start, heeft nog geen data.

Moet ik als lokale ondernemer meedoen aan Black Friday?

Nee. Doe alleen mee als je een aanbod hebt dat je je kunt veroorloven. Meedoen zonder korting kan ook: met een cadeaubon, een extra service of een actie voor vaste klanten.

Tot slot

Black Friday win je niet op de dag zelf, maar in de weken ervoor. Kies een aanbod dat je je kunt veroorloven, zet je campagnes op tijd klaar, verhoog je budget in plaats van je biedingen, en laat Google het bieden zelf doen. Kijk eind oktober even naar je Meta-advertenties.

Wil je dat iemand meekijkt? Met YourFellow HQ krijg je de kennis van marketingbureau YourFellow in één platform. Lees wat het doet voor Google Ads en voor Facebook en Instagram.